Psihologija boja je oduvijek igrala značajnu ulogu u načinu na koji se brendovi plasiraju potrošačima. Boja utiče na našu vizuelnu percepciju, emocije i ponašanje. Ljudi prvo jedu našim očima, a brendovi su godinama koristili ovaj fenomen kako dizajniraju logotipe restorana.
Dokazi pokazuju da postoje određene nijanse koje pokreću signale gladi kod ljudi, a crvena je primarna. Zašto onda osjećate glad kada vidite crvenu boju? Psihologija boja iza toga je fascinantna!
Koji je psihološki značaj crvene boje?
Upozorenja i opasnosti.
Ljudi imaju tendenciju da povezuju crvenu boju s negativnim emocijama koje nose opasnost. To može biti zato što je boja vatre, krvi, a ponekad i otrovnih ili opasnih životinja.
Crvena se takođe koristi za prenošenje opasnosti na nedoslovan način. Neki primjeri uključuju korištenje izraza „u minusu“ za opisivanje financijskog gubitka ili „crvene zastavice“ kako bi se naznačilo kada nešto nije u redu s osobom ili situacijom.
Zahvaljujući svojoj dugoj talasnoj dužini, crvena je jedna od najvidljivijih boja u spektru boja (druga posle žute). Njegova sposobnost da trenutno privuče pažnju ljudi je razlog zašto se često koristi da upozori ljude na nadolazeću opasnost. Razmislite: znakovi za zaustavljanje, sirene i crvena semafora. Pa zašto se crvena boja koristi u logotipima restorana?
Energija i uzbuđenje!
Povezano: Design Inspo: Izdanje logotipa poznatog restorana
Zbog toga koliko crvena može biti vizualno stimulirajuća, ona je također povezana s uzbuđenjem. Crvena je topla boja za koju se zna da privlači ljude, daje im energiju i čini ih uzbuđenima. Scientific American ističe da gledanje crvene boje utiče na nečije ponašanje, uključujući i to da muškarci percipiraju žene koje nose crveno kao privlačnije.
Istraživanja pokazuju da izlaganje ili nošenje crvenog može uzrokovati neke od sljedećih fizičkih efekata:
Povišen krvni pritisak
Poboljšan metabolizam
Povećan broj otkucaja srca
Povećana brzina disanja
Sve ove fiziološke promjene prirodno uzrokuju porast nivoa vaše energije, što objašnjava povećanje gladi kada vidite određene logotipe restorana!
Brendiranje restorana i crvena boja.
Razmislite o tome: McDonald’s je poznat po svom crvenom logotipu i žutim lukovima. Ali nisu jedine franšize brze hrane koje su iskoristile crvenu boju: Burger King, Pizza Hut, Wendy’s, Dairy Queen, Domino’s Pizza, Arby’s i KFC koriste crvenu boju u logotipima svojih restorana!
Vrlo zanimljiva činjenica koju Business Insider ističe je da je naša privlačnost prema crvenoj boji možda samo zato što imamo sretna sjećanja povezana s bojom. Na primjer, ako ste kao dijete bili nagrađeni McDonald’s pomfritom ako ste učinili nešto dobro, postoji velika šansa da imate sretna sjećanja povezana s crvenom bojom!
Dakle, kao odrasla osoba, kada imate loš dan i želite da se osjećate bolje, idite pravo u najbliži McDonald’s!
Teorija kečapa i senfa.
Fenomen osjećaja gladi pri pogledu na crveno i žuto, posebno u formatima na koje smo uvjetovani (npr.: logotipi McDonald’sa, KFC-a, itd.) naziva se teorija kečapa i senfa.
Kombinacija crvene i žute asocira na kečap i senf. Ovi popularni začini mogu izazvati signale gladi kod ljudi!
Ali zašto žuti? Osim žute senf, žuta je vesela i uzbudljiva boja. Štaviše, plijeni pažnju (žuto možemo vidjeti iz daljine – poput onih velikih zlatnih lukova). Najzanimljivije je, međutim, da su istraživanja pokazala da žuta boja ima sposobnost da ubrza naš metabolizam! To znači, u teoriji, kada smo oko žute boje, sagorijevamo više kalorija.
Spremni da testirate svoje novostečeno znanje o psihologiji boja?
