elevizija, filmovi, časopisi, bilbordi i praktički svuda kamo pogled dođe – svi žudimo da vidimo sebe autentično predstavljene. Ova potreba za predstavljanjem nas prati i na našem radnom mjestu! I bez obzira koliko Tačan broj mobilnog telefona to potcenjujemo, gledajući sebe u ljude oko sebe, osjećamo se kao da pripadamo.
Izgradnja inkluzivnog identiteta brenda se odnosi na jačanje emocionalne veze vaše publike. Da bi mogli da vide sebe na slikama koje prikazujete, pomoći će im da se povežu s vama na dubljem nivou.
Za ovaj proces vam donosimo: naša tri najvažnija savjeta za inkluzivnost u dizajniranju identiteta brenda, na kojima možete raditi!
#1: Budite intersekcijski u slikama vašeg brenda
imidž brenda ljudi
(Izvor: Pick A Live) Reprezentacija za vašu publiku je prepoznavanje njihove jedinstvenosti u vašim slikama
” 71% LGBTQ potrošača je vjerojatnije da će stupiti u interakciju s internetskim oglasom koji autentično predstavlja njihovu seksualnu orijentaciju.” – Razmišljajte uz Google
Traženje slika i video zapisa za vaš brend znači proći kroz kolekciju uglavnom bijelaca u odijelima. A u slučaju da tražite slike sa osobama s invaliditetom ili queer osobama u ležernim prostorima, čeka vas sati lova na vještice!
Uz intersekcionalnost u identitetu vašeg brenda znači reći svojoj publici: ‘Vidimo vas. Svi vi. I nadamo se da se možete vidjeti u nama.’ Ovo će uključivati obojene osobe (POC), osobe sa invaliditetom, LGBTQ+ pojedince, ljude svih uzrasta, ljude svih veličina i ljude iz različitih kultura!
#2: Pojačajte glasove kupaca!
glasovi kupaca
(Izvor: Treća ljubav) Inkluzivnost u dizajniranju identiteta brenda je da zadovolji različite potrebe kupaca
Povezano: Vaš korak-po-korak vodič za kreiranje strategije brendiranja
Online katalog Third Love je dokaz njihovog izuzetno inkluzivnog identiteta brenda i raznolike baze kupaca. Sa ženama svih veličina i boja, sasvim je očigledno kako je njihov brend ostvario rast prodaje od 347% na Shopify-u diverzifikacijom svog vizuelnog identiteta.
Pojačavanje glasova kupaca znači prosljeđivanje mikrofona marginaliziranim zajednicama i prikazivanje stvarnih priča vaše publike**.** Zašto? Jer većina nas ne izgleda kao modeli bez veličine na kojima vidimo svoju odjeću! Dakle, saznajte ko je vaša publika, kako izgleda, koje su njihove potrebe i planirajte kako vaš brend može isporučiti.
#3: Dajte nam više opcija!
Odabir vašeg spola iz samo dvije kutije ‘Muško’ i ‘Žensko’ u aplikaciji za upoznavanje vrlo je odvratno za svaku nebinarnu osobu . Slično za Indijance kada “ne izgledaju dovoljno Azijati” nakon što su odabrali svoju etničku pripadnost iz ograničenih opcija na obrascu za intervju.
Isti vizuelni identitet i poruka brenda jednostavno ne važe za svakog kupca kao za sve! Dajte svojoj publici mogućnost da u potpunosti i autentično izrazi ko je, glasno i jasno.
Na primjer: Kao brend za šminkanje
pobrinite se da vaše podloge budu upotrebljive za sve tenove. Kao brend za here are some interesting things to include in a newsletter njegu kose, osigurajte dostupnost posebnih proizvoda za crnu kosu. Ili, kao brend odjeće, pokažite koliko su vaše farmerke udobne za osobe u invalidskim kolicima!
Šta više?
Body Uniqueness
(Izvor: TOMBOYX ) Inkluzivnost u dizajniranju identiteta brenda ne bi trebala biti revolucionarni trend, već neophodan pokret!
Posao se ne završava ovdje! Sada je vrijeme da budete bolji s naporima koje ulažete u proces brendiranja vaše kompanije.
možda
Organizirajte sastanke sa svojim saigračima i pitajte ih cnb directory u kojim pitanjima se osjećaju nedovoljno reprezentativnim.
Pokrenite anketu kupaca i istražite iz kojih sve pozadina dolazi vaša publika.
Budite dio društvenih ciljeva kako biste vidjeli šta je ljudima najpotrebnije
I što je najvažnije, slušajte .
Pojednostavljeni savjet: Dok tražite ‘Slike’ za svoj pojednostavljeni radni prostor, uključite ključne riječi zajednica koje biste trebali uključiti više u identitet svog brenda . Na primjer: multikulturalno i raznoliko.
