nvaziv və aqressiv reklamlarla marketinq kampaniyalarının artıq işləmədiyi hər gün daha aydın görünür. Reklamda bu dəyişiklik ona görə baş verir ki, rəqabət artıb, bazar reklam və informasiya ilə doymuşdur və buna görə də istehlakçıların məhsul və ya xidməti seçərkən əldə etdikləri seçimlər çoxlu saydadır.
Marketinq strategiyanızda bu yeni mənzərəni nəzərə alırsınız?
Sizin ixtiyarınızda olan yeni marketinq üsulları arasında brend məzmun sizə maraqlı üstünlüklər verə bilər. Əgər siz artıq bu barədə eşitmisinizsə və onu strategiyanıza inteqrasiya etməyi düşünmüsünüzsə, oxumağa davam edin və sonda sizə buraxdığım nümunələri qaçırmayın!
Brendli məzmun nədir?
Brendli məzmun keyfiyyətli məzmun və Telefon Nömrələri Kitabxanası istifadəçilərin marka ilə qarşılıqlı əlaqə qura biləcəyi təcrübələr yaratmaqla istifadəçiləri həyəcanlandırmaq və onlarla əlaqə qurmağı hədəfləyən marketinq texnikasıdır .insanlar hekayələr və əyləncəli, sensor təcrübələr vasitəsilə onları cəlb edən məzmun istəyirlər.
Son illərdə böyük və orta şirkətlər keyfiyyətli məzmun və dəyərli təcrübə ilə müştəriləri cəlb etməyin daha yaxşı olduğunu başa düşürlər. Müxtəlif növ brend məzmunun və ya brend məzmunun yerləşdiyi məhz bu yeni marketinq tendensiyasıdır.
Brendli məzmunun xüsusiyyətləri və üstünlükləri
Konsepsiya haqqında daha ətraflı məlumat vermək üçün aşağıda sizə müxtəlif markalı məzmun növlərinin ən görkəmli xüsusiyyətlərini buraxıram:
Məhsul və ya xidmətə deyil, brendin dəyərlərinə diqqət yetirin . Brend dəyərlərini ötürmək üçün məzmun yaratmaqdan ibarətdir, lakin heç bir halda məhsul və ya xidmət haqqında məlumat verməyə çalışmır. Məhsul və ya xidmət baş qəhrəman deyil.
Sizin son məqsədiniz satmaqdansa, marka şüurunu artırmaqdır . Brendli məzmunun əsas funksiyası məhsul və ya xidməti bazara çıxarmaq deyil, şöhrət yaratmaq və istifadəçinin brendinizi yadda saxlaması üçün onun məzmunu vasitəsilə istifadəçiyə təsir göstərməkdir.
İstifadəçilərlə əlaqə qurun və emosiyalara müraciət edin . İstehlakçı ilə əlaqə yaratmaq məqsədi ilə brend məzmun müxtəlif hekayə üsullarından istifadə edərək onların hiss və emosiyalarına müraciət edir.
O, hekayələr danışır və yaradıcıdır . Maraqlı və təsirli hekayəni danışmaq üçün hekayə kimi üsullardan istifadə edin ki, istifadəçi onu xatırlasın. Bundan əlavə, o, müxtəlif formatları (video, podcast, mətn, hadisələr və s.) təcəssüm etdirə bilər.
Tamaşaçılarınızla uzunmüddətli əlaqələr qurmağa çalışır . Nəhayət, brend məzmun izləyiciləriniz üçün dəyərli məzmundur, çünki maraqlı və cəlbedicidir.
Brend məzmunu olmayan nədir?
Brendli məzmun nisbətən yeni bir anlayışdır və buna görə də biz onu asanlıqla qarışdıra bilərik. Brend məzmunu ilə daha çox tanış olduğumuz digər marketinq strategiyaları arasındakı fərqlərə baxaq.
Ənənəvi Marketinq vs. markalı məzmun
Ənənəvi marketinq strategiyalarında ana fabrega trovas sin məhsul və ya xidmət həmişə baş qəhrəman olsa da , markalı məzmunda bunun əksi baş verir. Məhsullar görünə bilər, lakin onlar heç vaxt məzmunun diqqət mərkəzində olmur.
Digər tərəfdən, markalı məzmun qeyri-invazivdir . Məhsul və ya xidmətin istifadəçiyə ürək bulanması üçün göstərildiyi hər hansı ənənəvi marketinq strategiyasından fərqli olaraq (reklamlar, açılan pəncərələr, açılan pəncərələr vasitəsilə…), brend məzmun istehlakçının aqressivliyi və aqressivliyi bir kənara qoyaraq bizim brendimizi seçməsini hədəfləyir. təkid.
Məzmun marketinqi vs. markalı məzmun
Məzmun marketinqi brendin ümumi strategiyasının bir hissəsi kimi özünü tanıtmaq üçün istifadə etdiyi hər hansı məzmundur . Brendli məzmun bu strategiyanın bir hissəsidir və buna görə də məzmun marketinqinin alt kateqoriyasıdır.
Brend məzmunu ilə məhsulun yerləşdirilməsi arasındakı fərqlər
Məhsulun yerləşdirilməsi ənənəvi gedən reklam be numbers və brend məzmun arasında ara mərhələ kimi müəyyən edilə bilər. Bu texnika 1980-ci illərdə, televiziyada reklam strategiyalarının artıq o qədər təsirli olmadığı zaman sınaqdan keçirilməyə başlandı. Məhsul yerləşdirmənin çox bariz nümunəsi filmlərdə səhnə obyektləri arasında brend məhsulların daxil edilməsidir. Forrest Gump filmindəki
məşhur Russell Stover şokolad qutusunu xatırlayırsınızmı ? Şokoladlar o qədər məşhurlaşdı ki, brend hətta səhnədə istifadə edilən dizaynla xüsusi qutu hazırladı.
Brendli məzmun daha incə və təkmil bir texnika kimi yerləşdirilib
Bu, məhsul satmaq üçün deyil, daha çox istifadəçinin etibarını qazanmaq üçün onunla əlaqə qurmaq məqsədi daşıyır.
Bəzən formatlar və texnikalar iki strategiyanı qarışdırmağa səbəb ola bilər. Buna görə də, brend məzmun və məhsul yerləşdirmə arasında fərq qoymaq üçün sizə bu üç aspekti nəzərə almağı təklif edirəm:
Məhsula nəzarət . Məhsulun yerləşdirilməsi vəziyyətində markanın nəzarəti yoxdur, məhsul skriptdə göstərilənlərə tabedir. Brendli məzmun strategiyası ilə öz skriptinizi yarada bilərsiniz, ötürmək üçün dəyərlərə qərar verən markadır.
yanaşma . Yerləşdirmə strategiyasındakı məhsul tamamilə passivdir. Brend məzmunda bu, süjetin mahiyyətidir.
Etibarlılıq . Məhsul yerləşdirmənin ən böyük riski onun istifadəçi/izləyicidə yarada biləcəyi etibarın olmamasıdır. Brend məzmun öz mahiyyətinə görə müdaxilə etmir, süni deyil, daha təbii bir şey kimi qəbul edilir.
Marketinq strategiyanıza daxil etmək üçün brend məzmunun üstünlükləri
Brendli məzmun sayəsində marketinq hərəkətləriniz məhsul və ya xidmətin satışından kənara çıxacaq. Dəyərli brend məzmununa əsaslanan strategiyanın məqsədi istifadəçilər arasında şöhrət və yaxınlıq yaratmaqdır.
Başqa sözlə, siz istifadəçi loyallığını birləşdirəcək və sizə digər üstünlüklər gətirəcək tədbirlər həyata keçirəcəksiniz, məsələn:
Nişan yaradın . Emosiyaları ötürə bilən dəyərli məzmunun yaradılması brendinizi istifadəçilərlə əlaqələndirməyə kömək edəcək. Bu şəkildə, sadəcə məhsul və xidmətləri satmaqdan daha məhsuldar bir əlaqə üçün tədbirlər tətbiq etmiş olacaqsınız.
İstifadəçi ilə əlaqə qurun və qarşılıqlı əlaqə yaradın . Brend məzmun strategiyasının müxtəlif məzmun növləri (hekayələr, videolar, şəkillər, mətn və s.) istifadəçi ilə əlaqə və qarşılıqlı əlaqəni asanlaşdırır.
Bir cəmiyyət qurun və sadiqlik qurun . Bu, empatiya yaratmaq və brendiniz ətrafında pərəstişkarlar birliyi yaratmaq üçün yaxşı bir yoldur. İstifadəçilər brendinizlə fəxr edir və onun ən yaxşı səfiri və müdafiəçisi olurlar.
Qeydlər alın . Brendli məzmun qeydiyyatları əldə etmək, onları bütün marketinq hunisindən keçirmək və onları tamamilə yad olmaqdan markaya, onun reseptçiləri və hətta pərəstişkarlarına çevirmək üçün ən təsirli üsullardan biridir.
Brend mövqeyini yaxşılaşdırır . Dəyərli məzmun brendinizin daha çox şöhrət qazanmasına və insanların məhsul və xidmətlərinizlə eyniləşməsinə kömək edəcək.
Virallıq . Brend məzmun, təbiətinə görə, viral məzmuna çevrilmə şansı daha yüksəkdir, eyni zamanda çox qısa müddətdə çox sayda ziyarətə çatmaq və yenə də brend məlumatlılığına töhfə verməkdir.
Brend məzmunun növləri
Brendli məzmunda hər birinin öz xüsusiyyətləri və məqsədləri olan 10 müxtəlif növ var:
Məlumatlandırıcı : o, brend jurnalistikasına bənzəyir və məqalələr, infoqrafika və ya hesabatlardan istifadə edir. O, auditoriyaya müvafiq məlumatları təqdim etmək və brendi öz sektorunda ekspert kimi yerləşdirmək məqsədi daşıyır.
Əyləncəli : məqsəd videolar, interaktiv təcrübələr, hadisələr və ya podkastlar kimi formatlar vasitəsilə istifadəçiləri arasında əlaqə yaratmaqdır.
Perceptive : Bu tip məzmun sənədli filmlər, hekayələr və ya sosial kampaniyalar vasitəsilə marka ilə qalıcı emosional bağlar yaratmağı hədəfləyir.
Təhsil : ictimaiyyəti brendiniz və ya sektorunuzla bağlı yeni bir şey haqqında məlumatlandırmaqdan ibarətdir. Bu, inam və marka mövqeyi yaradır.
Əməkdaşlıq : Bu məzmun növü əhatə dairəsini genişləndirmək və yeni auditoriyaya çatmaq məqsədi ilə təsir edənlərlə əməkdaşlıq yaratmaqdan ibarətdir.
Sosial : sosial şəbəkələr üçün məzmunla bağlılıq və sadiqlik yaratmaq üçün cəmiyyətlə birbaşa qarşılıqlı əlaqədən istifadə etməkdən ibarətdir.
Brendli əyləncə : brendi filmlərə və ya televiziya seriallarına birləşdirərək immersiv və əyləncəli təcrübə təklif edir.
